Η έρευνα βασίστηκε σε δείγμα απαντήσεων από 107 τοπικές επιχειρήσεις, όπου ο κλάδος της ένδυσης, υπόδησης και αξεσουάρ αποτέλεσε τον κύριο κορμό των συμμετεχόντων (32,35%), ακολουθούμενος από τα οπτικά είδη (14,71%) και τον κλάδο των επίπλων (11,76%). Οι απαντήσεις προέρχονται από όλες τις εμπορικές ζώνες της πόλης, με εντονότερη εκπροσώπηση από τον κεντρικό άξονα της Αριστομένους και της Αναγνωσταρά. Η συμμετοχή επεκτείνεται επίσης στο Ιστορικό Κέντρο και στους δυτικούς και ανατολικούς τομείς της πόλης, διασφαλίζοντας ότι τα συμπεράσματα καλύπτουν όλες τις σημαντικές εμπορικές ζώνες.

Ερώτηση: Πώς κινήθηκε ο τζίρος της επιχείρησής σας τον Δεκέμβριο του 2025 σε σχέση με τον αντίστοιχο μήνα του 2024;

Η οικονομική πραγματικότητα για τις επιχειρήσεις της Καλαμάτας κατά την εορταστική περίοδο ήταν ιδιαίτερα πιεστική. Το 50% των συμμετεχόντων κατέγραψε μείωση στον τζίρο του, γεγονός που αποτυπώνει την οικονομική δυσπραγία. Ένα 26,47% παρέμεινε σε σταθερά επίπεδα, ενώ η αύξηση περιορίστηκε σε λιγότερο από το ένα τέταρτο των επιχειρήσεων 23,53%.

Ανάλυση Τζίρου ανά Κλάδο (%)

Βασικά Συμπεράσματα

1. Οι πιο "πιεσμένοι" κλάδοι: Τα Οπτικά και τα Καλλυντικά/Βιβλία παρουσιάζουν τα υψηλότερα ποσοστά πτώσης τζίρου (άνω του 75%), μαζί με τον κλάδο των Τροφίμων.

2. Ανθεκτικότητα: Ο κλάδος των Επίπλων και των Κοσμημάτων φαίνεται να κινήθηκε καλύτερα, με μηδενικά ποσοστά μείωσης και σημαντική σταθερότητα ή αύξηση.

3. Ο κλάδος-οδηγός: Στην Ένδυση και Υπόδηση, που αποτελεί και τον μεγαλύτερο όγκο του δείγματος, η εικόνα είναι μοιρασμένη, με την πλειοψηφία (54,5%) όμως να δηλώνει απώλειες.

4. Θετική έκπληξη: Τα Λευκά Είδη και Υφάσματα κατέγραψαν το υψηλότερο ποσοστό αύξησης τζίρου (66,7%).

Ερώτηση: Πώς αξιολογείτε τις εορταστικές εκδηλώσεις και ενέργειες του Δήμου για την τόνωση της αγοράς;

Η δυσαρέσκεια των εμπόρων όσον αφορά τη συμβολή των δημοτικών δράσεων είναι εμφανής. Περισσότερες από τις μισές επιχειρήσεις (55,88%) θεωρούν ότι οι εκδηλώσεις δεν προσέφεραν κανένα όφελος στην αγοραστική κίνηση. Αν προσθέσουμε και το 23,53% που τις χαρακτήρισε ως μη επαρκώς οργανωμένες, προκύπτει μια ξεκάθαρη ανάγκη για επανασχεδιασμό του εορταστικού προγράμματος.

Ερώτηση: Τι νέες ενέργειες θα προτείνατε για την ενίσχυση της τοπικής αγοράς;

Οι προτάσεις των εμπόρων επικεντρώνονται στην εξωστρέφεια. Η ανάγκη για μια συντονισμένη διαφήμιση της τοπικής αγοράς είναι το κύριο αίτημα για το 50% των ερωτηθέντων, ενώ ακολουθεί η επιθυμία για περισσότερες και ποιοτικότερες εκδηλώσεις (29,41%). Φαίνεται πως η αγορά ζητά πλέον επαγγελματική προβολή και όχι απλώς διευρυμένο ωράριο.

Ερώτηση: Ποια είναι η άποψή σας για τη μη πραγματοποίηση του διαγωνισμού χριστουγεννιάτικης βιτρίνας;

Η απόφαση να μην πραγματοποιηθεί ο διαγωνισμός βιτρίνας βρήκε σύμφωνη τη συντριπτική πλειοψηφία. Το 61,76% των εμπόρων έκρινε ότι ο θεσμός ήταν ξεπερασμένος και ορθώς διακόπηκε. Μόνο ένα 14,71% εξέφρασε την αντίθεσή του, θεωρώντας ότι ο θεσμός βοηθούσε ακόμη την κατανάλωση.

Ερώτηση: Συμμετείχε η επιχείρησή σας στις προσφορές της Black Friday 2025 και με τι αποτέλεσμα;

Η Black Friday φαίνεται να χάνει τη δυναμική της για τους τοπικούς εμπόρους. Παρόλο που το 44,12% συμμετείχε, δήλωσε ότι δεν υπήρξε ιδιαίτερο αποτέλεσμα. Ταυτόχρονα, ένα πολύ υψηλό ποσοστό (38,24%) απείχε συνειδητά από τη διαδικασία, ενώ μόλις το 17,65% δήλωσε ικανοποιημένο από την κίνηση εκείνης της ημέρας.

Ερώτηση: Ποια είναι η πρόβλεψη σας για την αγοραστική κίνηση τους επόμενους μήνες;

Το κλίμα για το άμεσο μέλλον είναι συγκρατημένο έως απαισιόδοξο. Σχεδόν οι μισοί επιχειρηματίες (47,06%) περιμένουν πτώση της κίνησης λόγω της γενικευμένης ακρίβειας. Ένα 44,12% δεν αναμένει κάποια σημαντική μεταβολή, ενώ οι προσδοκίες για τόνωση λόγω των εκπτώσεων παραμένουν σε πολύ χαμηλά επίπεδα (8,82%).

Ερώτηση: Ποιες είναι οι προσδοκίες σας για τη νέα χρονιά όσον αφορά το εμπόριο;

Η έρευνα καταλήγει με μια δυσοίωνη πρόβλεψη για το 2026. Το 50% των ερωτηθέντων πιστεύει ότι η νέα χρονιά θα είναι ακόμη πιο δύσκολη καθώς οι συνθήκες χειροτερεύουν. Συνολικά, πάνω από το 75% των επιχειρηματιών αναμένει είτε χειροτέρευση είτε στασιμότητα σε χαμηλά επίπεδα, υπογραμμίζοντας την κρισιμότητα της κατάστασης για το τοπικό εμπόριο.

Συμπεράσματα Έρευνας

Τα αποτελέσματα που συνέλεξε ο Εμπορικός Σύλλογος Καλαμάτας αναδεικνύουν την ανάγκη για μια νέα στρατηγική επιβίωσης των τοπικών καταστημάτων. Η κόπωση από παραδοσιακούς θεσμούς και η αναποτελεσματικότητα των τρεχουσών δημοτικών δράσεων καθιστούν επιτακτική την ανάγκη για στοχευμένη διαφήμιση και ουσιαστική στήριξη της τοπικής οικονομίας απέναντι στο κύμα ακρίβειας που επηρεάζει την κατανάλωση.